De beëindiging met Ye…

Nadat het Franse modehuis Balenciaga alle banden met Ye had verbroken, drongen fans er bij Adidas op aan de zakelijke samenwerking met de rapper te beëindigen na zijn antisemitische opmerkingen. Adidas heeft dinsdag (0ct. 25) de samenwerking met Ye beëindigd. Deze beëindiging markeert het einde van 'een lucratieve regeling die de populaire Yeezy-collectie sneakers heeft voortgebracht'.



De Duitse sportkledinggigant kondigde aan, “Adidas tolereert geen antisemitisme en elke andere vorm van haatzaaien. De recente opmerkingen en acties van Ye waren onaanvaardbaar, hatelijk en gevaarlijk, en ze schenden de bedrijfswaarden van diversiteit en inclusie, wederzijds respect en eerlijkheid.” Het bedrijf had zeven jaar lang een modesamenwerking genaamd 'Adidas Yeezy' met West.

Zal Adidas het merk Yeezy blijven verkopen?



Deze stap is historisch om nog een andere belangrijke reden. Adidas werd al enkele weken onder de loep genomen vanwege zijn stilzwijgen terwijl de controversiële samenwerking met de 45-jarige rapper werd herzien. En waarom niet? De mede-oprichters van het merk, de broers Adolf en Rudolf Dassler, waren vroege leden van de nazi-partij. Maar na deze stap wordt het bedrijf geprezen om zijn juiste beslissing.

Bij de aankondiging van de beëindiging kondigde het bedrijf aan dat het een negatieve impact van 'tot 250 miljoen euro op zijn netto-inkomen in 2022' verwacht met 'de hoge seizoensgebondenheid van het vierde kwartaal'. Mensen vragen zich nu echter af waar Adidas naartoe gaat. Wat dit betreft, zei Adidas dat het de 'enige eigenaar van alle ontwerprechten' is onder dit partnerschap, dit betekent dat Kanye niet kan proberen de ontwerpen te reproduceren met een nieuwe fabrikant.

Hoewel Adidas van plan is deze ontwerpen zonder de naam Yeezy te verkopen, luidt de beëindigingsverklaring: 'Adidas zal de Adidas Yeezy-activiteiten met onmiddellijke ingang stoppen.' Dit omvat ook het beëindigen van de productie van producten van het merk Yeezy, die in veel kasten populair zijn geweest. Ter info, Ye heeft nog steeds het patent op:

Het bedrijf is niet duidelijk geweest over het verder verkopen van deze sneakers, die minstens 2 miljard dollar per jaar opbrachten. Uit de verklaring van Adidas blijkt echter dat het met onmiddellijke ingang stopt met de productie, waaronder ook de verkoop van het merk Yeezy valt. Het antwoord op deze slepende vraag zal duidelijker worden zodra het bedrijf meer informatie toevoegt tijdens de aanstaande Q3-winstaankondiging op 9 november.

Wat ik nu kan zeggen, is dat hoewel deze scheiding van miljarden dollars (zoals door sommige insiders van het bedrijf genoemd) financieel pijnlijk kan zijn voor Adidas, de beëindiging de Duitse sportkledinggigant zeker een overvloed aan kansen biedt.

Het komt erop neer dat Yeezy momenteel 4-8% van Adidas vertegenwoordigt. In dit geval kan het bedrijf proberen de geplande voorraad te lossen, maar natuurlijk zonder het 'YZY' -logo. In de tussentijd onthulde Brendan Dunne van Sole Collector dat 'Adidas contact opneemt met sneakerboetieks en hen vertelt om Yeezy-producten te halen. Winkels mogen Yeezys niet lanceren en alle leveringen worden stopgezet.”